Por qué un promedio por marca no basta
Un negocio con cinco ubicaciones y una cifra de ranking combinada puede parecer saludable en conjunto mientras una ubicación concreta ha perdido en silencio toda su zona de servicio. Los promedios son especialmente buenos ocultando justo ese tipo de problema — una ubicación insignia fuerte y una sucursal en apuros pueden dar como resultado un número que parece perfectamente decente y que, en realidad, no describe a ninguna de las dos con precisión. La visibilidad multi-ubicación solo significa algo si se trackea ubicación por ubicación, no diluida en una única cifra a nivel de marca.
Crear un proyecto por ubicación
En SeoMap, cada ficha de Google es su propio proyecto, vinculado por su CID/Place-ID exacto de Google en lugar de por el nombre del negocio — algo especialmente relevante en cadenas, donde el mismo nombre aparece legítimamente en cada ubicación y un cruce por nombre no tendría forma de distinguirlas (ver CID vs. Place ID). El plan Starter cubre hasta 5 proyectos; los planes Pro y Agencia elevan ese límite a ilimitado, algo relevante en cuanto una marca crece más allá de un puñado de ubicaciones.
Las mismas métricas, pero separadas por ubicación
Cada proyecto de ubicación genera su propio ARP, ATRP y SoLV — su propio mapa de calor, sin mezclarse con el de ninguna otra ubicación. Conviene mantener algo de coherencia entre ubicaciones para una lectura justa: las mismas palabras clave donde el servicio es el mismo, y un tamaño y espaciado de cuadrícula que encaje de verdad con la zona de servicio real de cada ubicación en lugar de aplicar el mismo valor por defecto en todas — una ubicación céntrica y densa y otra en las afueras rara vez necesitan la misma cuadrícula. Una vez que cada ubicación tiene una medición base, volver a escanear la misma cuadrícula más adelante es lo que convierte «la ubicación 3 se ve más débil» en una tendencia sobre la que actuar, en vez de una lectura aislada.
Vigilar ubicaciones que compiten entre sí
Un patrón fácil de pasar por alto sin un seguimiento ubicación por ubicación: dos ubicaciones de la misma marca lo bastante cerca como para que una búsqueda hecha entre ambas pueda mostrar razonablemente una u otra, repartiendo una visibilidad que de otro modo pertenecería a una única ubicación fuerte. Un promedio combinado nunca sacaría esto a la luz — solo se vuelve visible al mirar el mapa de calor de cada ubicación por separado, idealmente junto a quién más aparece en el ranking de competencia de esa zona, porque una ubicación puede estar perdiendo terreno frente a una ubicación hermana, frente a un competidor real, o frente a ambos.
Traer las palabras clave sin configuración manual
La importación de Search Console se conecta con un clic y rellena automáticamente las palabras clave de un proyecto a partir de las principales consultas de búsqueda de esa ubicación — útil para poner en marcha el proyecto de una ubicación nueva con palabras clave reales y específicas del lugar, en lugar de adivinar qué términos importan ahí realmente.