Dos medias, una gran diferencia
Pregúntale a una herramienta de SEO local por la posición media de un negocio y normalmente obtendrás un número que suena mejor de lo que es la realidad — porque la mayoría de herramientas promedian en silencio solo los puntos donde el negocio llegó a aparecer. SeoMap muestra dos medias distintas, una junto a la otra, precisamente para cerrar esa brecha: ARP y ATRP.
ARP (Average Rank Position) es la posición media a lo largo de los puntos de la cuadrícula donde el negocio realmente se encontró en el top 20. Es una media normal y útil — pero solo describe una parte de la cuadrícula.
ATRP (Average Total Rank Position) es la media sobre todos los puntos escaneados, incluidos aquellos donde el negocio no apareció en el top 20. Esos puntos sin resultado siguen contando en la media en lugar de quedar fuera de ella. Esa es la decisión de diseño deliberada: el ATRP está construido para ser el número honesto, el que refleja toda la zona de servicio y no solo la parte que queda bien.
Por qué esto no es un detalle menor
Imagina un escaneo 7×7 — 49 puntos alrededor de un negocio. Supongamos que se encuentra en el top 20 en 34 de esos puntos, con una posición media de 4,1 ahí. Si solo se informa el ARP, 4,1 parece un resultado excelente, de esos que se capturan en pantalla. Pero en los otros 15 puntos — justo por debajo de un tercio de la zona de servicio — el negocio no es visible en absoluto. Incluir esos puntos como hace el ATRP produce un número claramente peor que 4,1, porque ahora refleja toda la cuadrícula, no solo el tercio-a-dos-tercios favorable del que salía silenciosamente el ARP.
Ninguno de los dos números es «incorrecto» — responden a preguntas distintas. El ARP responde «¿qué tan bien posicionamos donde somos visibles?». El ATRP responde «¿qué tan bien lo estamos haciendo realmente en toda el área que nos importa?». Un negocio, una agencia o un cliente que quiere saber si el trabajo de SEO local está dando resultado necesita la respuesta honesta a la segunda pregunta — justo la brecha que el ATRP existe para cerrar.
Leer ARP y ATRP juntos
El tamaño de la brecha entre ARP y ATRP ya es, en sí mismo, información. Una brecha pequeña significa que el negocio se encuentra casi en todos los puntos escaneados — visibilidad fuerte y constante. Una brecha grande significa que el negocio muestra buenas posiciones en un núcleo cada vez más reducido, pero pierde visibilidad por completo en los bordes — un patrón que un rank check de un solo punto nunca revelaría, y que vale la pena revisar junto al Share of Local Voice (SoLV), que muestra la misma brecha de cobertura como un porcentaje directo en lugar de una media.
Ambos números salen automáticamente del mismo escaneo — sin configuración aparte, sin coste en créditos adicional, sin ningún interruptor extra para activar el ATRP. Todos los planes desde Starter muestran ARP y ATRP juntos en cada escaneo, precisamente para que los puntos sin resultado nunca desaparezcan en silencio de la historia.
Comprobar la fórmula
La calculadora ARP/ATRP (EN) acepta posiciones, NF y errores. SEOMap usa 21 para no encontrado; la calculadora separa los fallos técnicos.