„Unser Wettbewerber“ ist oft eine Vermutung
Fragt man eine Geschäftsführung nach ihrem Wettbewerber, fallen meist ein oder zwei Namen aus dem Gedächtnis — der Laden ein paar Straßen weiter, der Name, der in Gesprächen immer wieder auftaucht. Diese Antwort ist eine Vermutung, keine Messung — und liegt erstaunlich oft daneben: Der Betrieb, der über das Einzugsgebiet hinweg still und leise die meiste Sichtbarkeit gewinnt, ist häufig gar nicht der, den man zuerst genannt hätte.
Was das Raster tatsächlich zeigt
Ein Geo-Grid-Scan prüft nicht nur, wo ein einzelner Betrieb rankt — jeder gescannte Punkt liefert ein vollständiges Ergebnis-Set, und SeoMap fasst all das zu einem Wettbewerber-Ranking zusammen: jeder Betrieb, der irgendwo im Scan auftaucht, sortiert danach, wie oft er über alle gescannten Punkte hinweg in den Top 3 landete. Das ist derselbe Top-3-Wert, aus dem sich auch Share of Local Voice errechnet — hier angewendet auf jeden Betrieb in den Ergebnissen, nicht nur auf den eigenen. Ein Wettbewerber mit hohem Wert „rankt“ nicht bloß gut — er besetzt die sichtbaren Top-3-Plätze über den Großteil des Einzugsgebiets, was etwas grundlegend anderes ist als gelegentlich aufzutauchen.
Flächige Dominanz vs. starkes Heimrevier
Zwei sehr unterschiedliche Wettbewerber-Profile können beide weit oben im Scan auftauchen. Das eine zeigt eine breite, gleichmäßige Top-3-Präsenz über fast das gesamte Raster — echte flächige Dominanz. Das andere ballt seine Top-3-Treffer eng um die eigene Adresse und fällt wenige Punkte weiter schnell ab — lokal stark, aber nicht die größere Bedrohung über das gesamte Gebiet hinweg. Erst der Blick auf das Wettbewerber-Ranking zusammen mit der Heatmap selbst unterscheidet die beiden; die reine Rangliste würde beide irgendwo weit oben zeigen, ohne zu erklären, um welche Art Wettbewerber es sich jeweils handelt.
Nicht nur wer, sondern auch warum
Ein Klick auf einen einzelnen Rasterpunkt öffnet die vollständigen Top-20-Ergebnisse an genau dieser Koordinate — inklusive Bewertung, Rezensionszahl und ob ein Eintrag als Anzeige geschaltet war. Das macht aus einem Namen in der Wettbewerbsliste etwas Handlungsrelevantes: Ein Wettbewerber mit mittelmäßiger Bewertung, aber hoher Rezensionszahl, der rein über Nähe gewinnt, ist ein anderes Problem als einer, der über ein vollständigeres Business-Profil oder Anzeigenbudget vorne liegt. Das steht in jedem Plan ab Starter bei jedem Scan zur Verfügung — schließlich lohnt es sich, zu wissen, wer ein Einzugsgebiet gerade gewinnt, bevor man entscheidet, was dagegen zu tun ist.