Los cuatro colores
Cada punto de un mapa de calor por cuadrícula geográfica se colorea según una única cosa: dónde quedó el negocio en los resultados de Google Maps en ese punto. Verde significa una posición en el top 3 — dentro del local pack que la mayoría de quienes buscan realmente ve. Ámbar significa posiciones de la 4 a la 10 — visible con algo de scroll, pero más allá de donde ocurre la mayoría de los clics de tipo “cerca de mí”. Rojo significa posiciones de la 11 a la 20 — presente técnicamente, invisible en la práctica. Gris significa que el negocio no apareció en el top 20 en absoluto desde ese punto. Cuatro colores, una lectura honesta de lo que vería alguien buscando realmente desde esa coordenada.
Lee el patrón, no solo los puntos
Un solo punto te da un dato. El patrón en toda la cuadrícula te cuenta la historia. Un núcleo compacto de verde alrededor de la dirección del negocio que se difumina hacia ámbar y luego rojo hacia los bordes es la forma normal de un ranking local — la visibilidad decae con la distancia, y la pregunta interesante es dónde decae, no si decae. Lo que merece atención es cuando el patrón rompe esa expectativa: manchas grises cerca de la propia dirección del negocio apuntan a un problema mayor que la distancia (un problema en la ficha, una categoría que falta, un hueco real de competencia justo en la puerta), y manchas verdes en una esquina inesperada de la cuadrícula suelen significar que un competidor concreto no llega hasta allí, dejando espacio libre.
De los colores a los números
Los colores son la lectura rápida; ARP, ATRP y SoLV son los números detrás. SoLV es, básicamente, “qué proporción de la cuadrícula es verde”. ARP promedia la posición en los puntos verde-a-rojo; ATRP suma también los puntos grises a ese promedio, por lo que un mapa de calor con mucho gris en los bordes y un ARP fuerte puede tener, aun así, un ATRP notablemente más bajo — el patrón de colores hace visible esa diferencia incluso antes de mirar los números.
Por qué la escala de colores vende sola
Una tabla de posiciones necesita explicación. Una mancha roja que se extiende por un barrio, no — por eso la escala de colores es todo el argumento visual detrás de un escaneo por cuadrícula geográfica en una propuesta comercial o un informe de cliente: el dueño de un negocio ve, en el tiempo que tarda en mirar la pantalla, exactamente dónde deja de aparecer, sin que nadie tenga que traducirle antes un número.